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威富公司與天貓加強合作,深挖產品和市場創新

時間:2019-06-13 10:33:47  來源:中國前沿資訊網  作者:

本網訊 全球休閑品牌服裝、鞋類及配飾的領導者威富公司今日6月13日)在杭州宣布其已與阿里巴巴集團旗下全球最大的品牌和零售商第三方在線和移動商務平臺天貓,簽署了戰略合作協議。雙方將加強在新產品設計和營銷創新方面的合作,利用消費者洞察和分析以及(C2B)的方法,共同推動中國服裝和鞋類市場的創新和發展。

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天貓消費者平臺總經理/淘寶營銷平臺總經理劉博(左)與威富公司全球戰略執行副總裁David Wagner(右)

此次戰略合作協議的簽署進一步加強和深化了雙方業已存在的良好合作關系。威富公司在服裝和鞋類領域擁有豐富的經驗,而天貓的新品及市場研究機構--天貓新品創新中心,依托阿里巴巴平臺擁有無可比擬的消費者洞察優勢。雙方的合作內容涵蓋了新產品需求挖掘、新品上市前測試、選款、消費者畫像分析及解讀和產品發布后續跟進等環節。

此次雙方將進一步擴大合作范圍,這將有助于威富公司利用大數據分析來制定產品創新、開發和營銷戰略,以滿足中國消費者不斷變化的需求。在阿里巴巴豐富的生態系統的支持下,威富公司將在以下方面探索新的機會:

◇尋找品類增長機會,開發更多的創新機會以滿足更多消費者的需求;

根據大數據分析結果調配資源,優化產品組合;

根據潛在買家和相似消費者的畫像分析制定相應的營銷策略,助力威富公司的品牌觸及更多目標消費者。

“我們非常高興能與天貓新品創新中心合作進一步發揮消費者洞察和分析的價值”,威富公司全球戰略執行副總裁David Wagner表示:“天貓新品創新中心的數據驅動型洞察有助于威富公司旗下品牌更好地服務中國市場。中國是威富公司全球最重要的市場之一,我們將借力合作成果推動創新,不斷超越中國消費者的期待。”

天貓消費者平臺總經理/淘寶營銷平臺總經理劉博表示:“憑借天貓無與倫比的客戶洞察力、強大的技術支持和深入的市場知識,我們期待與世界領先的公司合作,幫助他們以最有效和高效的方式把最好的產品帶入中國市場。通過與威富公司的合作,我們致力于幫助威富公司創造出能夠準確滿足中國消費者需求的產品。”

威富公司始終致力于利用自身渠道和合作伙伴平臺獲得的數據,為消費者提供更優質的產品和服務。威富公司是天貓新品創新中心在服裝領域的首位深入合作伙伴。過去一年里,通過與天貓新品創新中心的合作,威富公司積累了寶貴的經驗。例如,Kipling®(凱浦林)品牌根據前期測試獲得的結果,發布了一新款雙肩包,成為了該品牌2019年天貓上銷量最高的新品。威富公司旗下的Dickies® (迪凱斯)品牌在2019年初根據天貓新品創新中心的數據分析結果,結合品牌特色,發掘出在中國市場的增長點,創新推出工裝和街頭元素相結合的風格,更好滿足中國消費者的需求。”此外,根據創新中心的測試和調查分析結果,Vans®(范斯)品牌提前對其2019年天貓雙11活動期間的產品品類進行了優化,增加了熱門產品的庫存量,減少了其他產品的數量。

天貓新品創新中心(TMIC)于2017年成立,由阿里巴巴旗下品牌購物平臺天貓運營,旨在助力品牌探索新的渠道和戰略,通過精準的市場分析、實時消費者洞察和產品概念測試,在中國消費市場中脫穎而出。目前,天貓新品創新中心已與全球100個集團達成戰略合作,涵蓋品牌超800個。

關于威富公司

威富公司成立于1899年,為顧客提供戶外運動、休閑及工作服飾,其下品牌包括Vans®、The North Face®、Timberland® 及Dickies®等。威富公司是全球最大的服飾品牌之一,通過其分銷渠道及產品種類對各地社會和環境作出貢獻。威富公司致力于為消費者提供創新產品,并為客戶和股東創造長期價值。

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