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顛覆與創新,房地產營銷也有新玩法!

時間:2019-08-08 10:53:55  來源:中國企業文化傳播網  作者:

  去年,筆者聽過最多關于房地產營銷的詞便是“火烤房地產營銷”,“沒新意”、“沒創想”、“沒效果”,整個房地產營銷市場苦不堪言,面臨市場退燒下的群體性煩惱傳染著每一位房地產營銷人。

直至今年7月,一襲“我是XXX,我為科技宅代言!”的代言視頻橫空出世,被數千次朋友圈轉載。隨后結合當下火得一塌糊涂的短視頻之王——抖音,“科技宅”代言視頻話題曝光量更是突破千萬!高強度曝光量的轉化,讓該項目8月3日開盤消息一出,便成為了成都最熱銷的房產之一!92套50-98平米商業辦公戶型成為了高端人士集體關注的對象!

科技宅話題曝光(持續增加中)

  房地產營銷結合互聯網玩法的顛覆與創新,讓其似乎迎來了新的轉機。

  而這一次的營銷主角,便是成都德商集團2019年的匠心之作——德商御璟閣,迎合高端公寓日趨大勢的市場,德商御璟閣憑借此次話題營銷,成為不少高端人士趨之若鶩的對象!而這也吸引了不少同行的關注:德商御璟閣到底在玩什么“把戲”?

  “科技宅”追求什么,就滿足什么

  深諳高端人士對生活的追求與想象,德商御璟閣招攬眾多賢士,來自各行各業的高端人士代表不同領域的高端人群,他們對于生活的追求,就是德商御璟閣臻稀資源的彰顯!

  服裝設計師,時尚前沿的弄潮兒;攝影師,完美生活的定格者;馬術家,永不放棄的完美主義者;企業管理家,享受奢華的成功人士;劇作家,追求自我的故事主角……

視頻內容截圖

  他們追求品味,追求享受,追求自我,追求獨立,追求完美的生活……,他們從一而終的人生態度,在“品味人生、享受奢華”的層次上更加懂得“臻品”的收藏!

  而這樣的“臻品”就是德商御璟閣,專為高端人士定制的高端公寓!

  科技宅們爭相代言的德商御璟閣,在海報和視頻中展現的不僅僅是寓居,更是面對生活的態度,一種出則繁華,入則寧靜,動靜之間,奢享暢意人生的態度!

  “科技宅”關注哪里,就占領哪里

  2016年,是互聯網直播的時代,也是直播暴利的元年,2018年,短視頻后來者居上,利用短平快的內容強勢霸占人們的碎片化時間,掀起短視頻狂浪!其中,抖音以狂攬8億真實用戶,日播放量超10億最終C位出道,成為現下最為火熱的短視頻社交平臺!

  強大的用戶基數及曝光數據,科技宅人群匯聚最為全面,抖音順勢成為了德商御璟閣打破傳統房地產營銷的金鑰匙!

  迎合抖音短平快的內容屬性,“我為科技宅代言!”的視頻嚴控內容節奏,致力在有限的時間內傳達有價值的內容。

  集中時間刷屏,從主打人物故事,生活態度到營造搶購熱點,德商御璟閣前后操作動作縝密,短時間引爆流量,轉化流量,讓不少業內人士驚嘆:“房地產營銷還能這樣玩?”

  而消費用戶對于德商御璟閣的評價也是贊譽有佳,“第一次看到這么有心的房地產廣告”!有心、有態度、有口碑,自然也就有了用戶!

  讓科技宅通過熟悉的渠道,喜聞樂見的內容去接收到德商御璟閣的信息,這遠比硬廣來得更為有效!

  經歷數十年“拿地-建房-賣房”的傳統粗放式經營模式后,房地產行業已逐步走到轉型的十字路口。整個地產營銷的移動互聯網化趨勢已經非常明顯,套路變幻莫測。傳統的營銷方式不斷在向線上轉移,跨界、借勢在地產營銷中的運營越來越嫻熟,而德商御璟閣聯合短視頻社交平臺抖音的“科技宅”營銷內容,讓高大上的地產營銷變得越來越貼近用戶,站在消費者角度思考有意義有價值的內容,才能真正引爆社交傳播!

  德商御璟閣在地產行業的超前營銷方式,做過往之不敢,想未來之不定,讓傳統營銷與短視頻社交平臺摩擦的火花,折射出了房地產營銷未來的發展之路,這對房地產營銷的推動作用不可估量!

  德商御璟閣精裝修均價約19000元/平,目前交5萬誠意金,最高可享18萬總房款優惠。

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